Sobre redes sociales

A modo de archivo, el espacio dedicado anoche por Hora 25 para hablar sobre las redes sociales...

 

El triunfo de las redes sociales

Publicidad 2.0

He leído unas cuantas cosas sobre la publicidad 2.0. Que si las marcas deben monitorizar la blogosfera, que si deben participar en ella, que si un candado se puede abrir con un boli Bic... He visto iniciativas de publicidad participativa, había leído anécdotas sobre fotos de internet usadas en campañas inadecuadamente... pero no había visto una campaña publicitaria cuya creatividad se basara en la web 2.0 y la incluyera en su propio argumentario.

Y el Gobierno de Navarra la acaba de hacer.

La idea es de CAB, una agencia navarra, que lo explica así: "La nueva campaña se basa en dos elementos que le aportan notoriedad y novedad. Por un lado [...] y por otro la utilización de fotografías colocadas por usuarios de distintas redes fotográficas sociales de Internet para ilustrarla.

[...] Y que mejor para encontrar imágenes de la vida real que en las denominadas webs 2.0. En ellas se encuentran fotografías en la que se retrata quienes son quienes la visitan y como es y ven Navarra. Estas instantáneas publicadas en Flickr, Picasa y otros photoblogs han servido para ilustrar la campaña.

Para esta campaña hemos visionado miles de fotografías de personas anónimas, que sin ningún tipo de interés, han colgado en la red, en diferentes comunidades de Internet, sus fotografías para compartir sus experiencias con familiares, amigos y desconocidos. Fotografías que rebosan sinceridad ya que ninguna de ellas sabían que serian protagonistas en primera persona de esta campaña. Como por ejemplo Jaime."

En el copy de la creatividad, hay hasta ocho diferentes, se puede leer, por ejemplo: "Foto tomada en el castillo de Javier, Navarra. Y publicada por Ramón en Flickr en junio de 2008." Aquí las puedes ver todas.


El vídeo de la campaña también es chulo. Pero aquí hay disclaimer. La productora que lo ha hecho es de un ex-compañero y a pesar de ello amigo. Es este (el vídeo, no el amigo).



Esta sí es una buena forma de utilizar la web 2.0 para la publicidad. No sé qué pensarán los fotógrafos publicitarios, pero imagino que habrá de todo. Como en botica. Perdón, en periodismo.

Cassiano, un golazo

Vía diariosdefutbol me reencuentro narrando un golazo imposible.
Qué grandes días aquellos del Plus...



Gracias a Iván.

Parecidos razonables

A mí me parecen asombrosamente parecidos: utilizan el engaño para un fin que les beneficia.





Los dos son un cebo. A Wyoming le han dado como a un pulpo. ¿Le darán también a Torres, a la agencia y al Banco? Me temo que no. Al Follonero (que nos la coló), no le dieron.

Y a este paso, antes de publicar un vídeo o de verlo en el YouTube, habrá que pedir un certificado de veracidad y otro que asegure que no tiene intención publicitaria alguna.
Desde luego, no despierta el mismo interés El Niño Torres anunciando la peluquería de un amigo suyo (eso es noticia, no hay que darle más vueltas) que El Niño Torres anunciando un Banco, aunque sea de forma cutre. Y eso es un engaño. Viral, sí, pero engaño.

Música maestro

Lo de Spotify (es-po-ti-fai) me tiene absolutamente loco. Me parece el invento más grande en el mundo de la música desde el iPod (o así). No hay datos públicos de su implantación, que yo sepa, pero desde que naciera en octubre de 2008 se ha propagado de forma ultrarrápida, gracias al mejor marketing posible: el boca-oreja y la viralidad de Internet.

Las posibilidades que tiene son enormes. Las realidades, también. Poco a poco vamos aprendiendo cosas de esta maravilla. Por ejemplo, que se pueden compartir las listas. Aquí está la lista 40 de esta semana (bueno, hay 39 porque ha fallado una del grupo 84).

SwordFishCode explica muy bien algunos de los servicios para compartir Spotify. Y Varsavsky hablaba del software de moda hace más de un año, cuando aún estaba en beta...

Mientras escribo el post, suena Russian Red (sólo con Spotify).